知識型網紅從媒體平臺吸引大量粉絲和用戶，推廣優良內容，創建社區進行粉絲營銷。本論文分析知識型網絡的紅色概念、形成機制和粉絲營銷的交互模式，理性考察知識型網絡的人氣粉絲的營銷現象。
以互聯網為背景，打開了向媒體發送個人信息的新途徑。在自己的媒體平臺申請注冊，名符其實的成為了內容生產者和普及者。知識型網紅正是在這樣的環境中產生的。他們通過利用媒體平臺吸引眾多粉絲和用戶，傳播優質內容，構建社區，進行粉絲營銷。
1、知識網絡紅人的概念網絡紅人，也就是所謂的“網絡紅人”的簡稱，一般指自己獨特的個性受到廣泛關注、在網絡上受歡迎的人。“知識型網絡紅人”（Knowledgenetworkreds）這個名字，是從媒體時代開始就在知識上共享受歡迎網絡的人們。他們之所以稱之為“網絡紅”，是因為活用了自己學識的在自媒體等平臺為眾多網民提供了有價值、有營養的信息，具有獨特的人格魅力。
眾所周知，知識型網絡紅的代表人物有吳曉波、羅振宇、高曉松等。二、知識型網絡紅的形成機制1.自我表現和自我賦權的必要性從媒體時代開始，網絡紅就擁有許多個人推廣平臺。并且想利用各種傳播方式進行自我宣傳和銷售。知識型網絡的形成機制和營銷特征是通過文字、圖像、聲音、視頻等媒體來表現思想、觀點和感情，共享社會熱點事件的解讀和思考，實現與粉絲的交流，產生感情和思想的共鳴，加強用戶的粘性，得到更多的關注。
另一方面，依賴網絡平臺，積極創建個人標簽和媒體品牌，有意識地創造自我形象，顯示出智能指數、人生經驗和專業性高，努力在同一化競爭中創造出獨特的人格。這樣的自我表現是人的天然本性，通過表現表現表現出與自己獨特性不同的想法。
2.投射受眾的心理需求和感情，讓受眾在網絡紅字上投影自己的個性，在網絡紅字的倒影中構建自我，在自我構建的想象世界中獲得心靈的滿足，把自己和網絡紅字放在同一個媒體領域，在滿足的同時自我承認得到。大部分的網紅來自“草根”階層。他們是活躍在網絡空間的“草根明星”。所以在關注網絡人氣的過程中，粉絲不僅將網絡紅顏的在線形象投射到網絡紅人身上，還從普通人身上成長，貼近大眾，將其在線形象投射到自己身上。產生更強烈的共鳴。
知識型網絡紅具有自己的發言權和社會影響力。從某種程度上說，他們是一般人眼中的成功者。他們的仰慕往往來自成功的渴望。這是推動知識型網紅迅速擴大的重要原因。3.媒體領域是知識型網絡構建網絡媒體的發展，為知識型網絡發展提供了強大的技術支持。另一方面，知識型網絡紅從媒體平臺推圖文消息、自制視頻和音頻節目傳播思想觀點，充分利用媒體技術的新形式和新媒體平臺的傳播優勢，豐富內容和形式，豐富自身陰影。增強響力。另一方面，傳播媒體的開放性和平等性在知識型網絡紅人和接受者之間創造了雙向交互領域，架起了溝通的橋梁。三、知識型網絡紅粉營銷的符號交互模式1.多元化符號傳播模式知識型網絡紅是對粉絲社區群構建普及的一種特定形象，粉絲社區對知識型網絡紅是一種是符號崇拜，更是模仿符號。
他們之間的交互關系取決于從內容傳送的符號的意義，通過諸如文字、圖像、音頻、視頻等多個符號傳播思想觀點，形成固定社會群的共同意識形態，知識型網絡紅形成媒體塑料從形式上實現了知識的變化，將知識轉化為財富，帶來了巨大的商業價值。2.基于“關系”的營銷知識型網絡人氣粉絲營銷是基于關系的營銷傳播。因此，知識型網絡紅之間的競爭也轉向了用戶對“關系”的爭奪。
在新的媒體營銷中，“關系”變得越來越重要。知識型網紅最擅長基于這種關系的營銷模式，一般是在自己的媒體平臺上種植廣告，吸引粉絲的注意，將粉絲的注意力轉化為切實的購買力。
4、理性考察知識型網絡人氣粉絲的營銷現象1.從媒體轉變為知識型IP，導致媒體傳播環境混亂的知識型網絡紅從媒體平臺進行粉絲營銷，其影響力和現金化能力不斷增強然后促使更多的媒體人選擇知識IP。但是，很多人可能擁有表面知識，使本來的集團形成對知識的免疫，或者被錯誤的思想和價值觀所控制。另一方面，真正的目的不是共享知識，而是借知識網的紅色頭銜獲得流量，實現現金化。
2.傳播內容過度商業化、娛樂化的粉絲市場營銷必須采用符合受眾喜好的方法和手段。一些優質的“網紅”通過高質量的內容創作和敏銳的商業思維大大地帶來了經濟效益，促進了相關產業鏈和收益模式的快速上升，推出了一種新的“網紅經濟”模式，現在主要以“娛樂+內容”為主是消費經濟模式，過度商業化和娛樂化必將帶來負面影響。
目前的“網紅”市場面臨玉石混交現象，知識型網紅更要堅守傳播知識的理念，打造自身品牌深入挖掘市場潛力，成為網紅領域的清流，保證傳播內容的積極健康。3.知識收費是來自媒體傳播模式的沖擊知識收費，本質上是知識商業化操作。
知識收費在國內媒體的粉絲營銷過程中占有重要地位。為知識問答平臺的建設等知識型網絡的紅與用戶提供了良好的交互平臺。各行業的專家學者和生活達人可以直接回答粉絲的提問。對自媒體傳播方法的沖擊在一定程度上形成了。4.社會群體的多區化通過知識型網絡紅結成的穩定社會群有助于粉絲市場營銷，但在社會交往中會導致不同群體之間的分離化，對社會群體之間的相互交流和信息傳遞不利。
人在社區中獲得的集體歸屬感，一方面加強自我承認，形成新的社會關系，另一方面也引起小團體之間的分割，社會活動的范圍被限制在現有的范圍內。正如學者弗朗索瓦?薩烏巴指出的新媒體技術“大眾分類”現象的問題一樣，粉絲層容易沉溺于特定的思想理念，產生與自己特定的框框以外的人的距離感，容易強化社會團體的多區分化。在
篇論文中，知識型的網絡紅人通過傳遞大量的價值觀和生活方式給粉絲帶來潛移默化的影響，用自身的魅力和感染力將他們聚集到強大的社交團體中，以信賴和默契